Holger E. Metzger

Holger E. Metzger gründete 1998 in Shanghai TMRC Impact, heute Narrative Acuity, eine Agentur für Consumer Insights & Brand Communication. Seit er an den Universitäten London, Beijing und Taipei Chinesisch und Jura studierte, spricht Holger neben Deutsch und Englisch auch perfekt Mandarin. Er war der erste westliche Marktforscher, der Focus Groups und tiefen-psychologische Interviews mit Menschen in ganz China durchführte.

 

Seine Firma avancierte schnell zu einem bevorzugten China Insights-Partner für globale Unternehmen, von Coca-Cola bis Unilever, sowie für aufstrebende chinesische Konglomerate wie Tencent, der inzwischen weltgrößten Computerspielfirma. Im Laufe der Jahre führte sein Team auch regelmäßig globale Projekte in Indien, Thailand, Indonesien, den USA und europäischen Märkten durch. Heute ist Holger einer der versiertesten Experten für Consumer Insights und Markenkommunikation in einem der grössten und schwierigsten Märkte der Welt.

 

Konsumentenpsychologie & Markenkommunikation

Eine frühe Spezialisierung auf Wahrnehmungs- und Konsumpsychologie führte zu professionellen Beziehungen mit Marketing Departments an der Harvard Business School und chinesischen Universitäten. Narrative Acuity ist ein Vorreiter in der Anwendung der Narrativpsychologie in der Marktforschung und Brand Communication. Holgers "Masterclass in Brand Psychology" ist auf führenden E-Learning-Plattformen wie Udemy und Skillshare erhältlich.

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Kreative Filmarbeit

Holger erwarb im Laufe seiner Karriere auch seinen MFA in Film & TV an der Academy of Art University in San Francisco - wo er von namhaften Drehbuchautoren und Regisseuren wie Bob Engels (Twin Peaks) und James Dallessandro lernte - und baute die Chromatics Film Division in seiner Firma auf, mit Fokus auf Branded Entertainment.

 

2014 schuf er nebenbei die Webserie "Men, Impossible", welche die gesellschaftliche Rolle von chinesischen Frauen und das sogenannte "Left-over Women" Stigma thematisierte. Die Mini-Serie wurde innerhalb von zwei Tagen auf der chinesischen Streamingplattform iqiyi.com 12 millionen Mal angeklickt bevor sie dann von die Regierungszensur wegen sogenannter "gesellschaftlicher Inkompatibilität" entfernt wurde: das provokativ-feministische Storyende entsprach nicht den patriarchisch gefärbten Ansichten des chinesischen Ministry of Thought. Ohne Zweifel hinterließ 'Men, Impossible' einen nachhaltigen Eindruck und machte Holger auch als kreativen Filmemacher bekannt. Weitere arthouse Kurzfilme wie "Brain Science" und "Buzzcut" beschäftigten sich weiterhin mit dem Menschen in Zeiten gesellschaftlichen Wandels.

 

Neueste Werke in Deutschland sind "Der Nutzlose Glaspuster", ein kurzer Dokumentarfilm über einen traditionellen Glaskünstler aus Herrischried. Der Film gewann 2023 drei Erste Preise sowie mehrere 'Honorable Mentions' auf internationalen Film Festivals. Weiterhin wurde 2024 sein Musikvideo "Mein Rotes Fahrrad" (mit den bekannten Hotzenwälder Künstlern Iris & Blondie Wallaschek) als 'Best Music Video' beim Mannheimer Arts & Film Festival ausgezeichnet, ein weiteres Musikvideo "Mann am Fenster" gewann Bronze bei den einflussreichen Global Music Awards (USA) und 'Best Music Video' bei dem Londoner Multi Dimension Film Festival.

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Im Rahmen von Chromatics Entertainment schafft Holger weiterhin mit grosser Leidenschaft Filme als Produzent, Drehbuchautor, Regisseur, DP und Editor, und als zertifizierter Film Editor & Colorist hilft er Kollegen weltweit, ihre Visionen zu verwirklichen.